你有没有发现现在的广告太死板，你一定会疑问，广告都是极具创意的，多少人为了它煞费苦心，怎么会死板呢？因为没有人会记住广告，没有人会停下手中的事情去关注它。如果记住了，他记住的是广告，而不是广告中的产品。广告做出来不就是让人看的吗？创意怎么了，当创意已经成为一种习惯就不再是创意了。真正的创意能吸引住人的心灵，而不只是眼球。吸引住眼球，人们看完就忘；吸引住心灵，人们在心里记住了它。真正的创意是有企图的。

      活广告是有心灵的，就像是一个人，而观众是另外一个人，两个人见了面要说话

     在广告活动中，广告为被动，广告欲让人类关注它就应该主动地和人类交流沟通。否则的话人类正在忙他的事情，怎么会把注意力放在你身上。虽然他的眼睛在看你，可心里却在想着其他的事情。因为他很忙，你在他的世界里很渺小，微不足道。虽然人每天都看到了无数的广告，可是没有谁把“广告”当一话题提出来。人们的“广告”认识全在潜意识的领域中进行着。所以“广告界”在生活中的人们眼中确实很渺小，这一点广告人是感觉不到的。

    我是站在广告的立场上说话的，所以称呼“人类”。

    广告还有一个弊端是广告人为之感到无奈的。人们往往记住了广告形象 ，却没有注意广告的产品。这就像小学生念书，老师总是批评学生念书歌子，文章念得挺响亮，念完也不知道里面写的什么内容。广告做的挺响，人们都记住了广告的整体形象，却忽略了它的产品内容，因为广告是以它的整体形象和人见面的。这都是死板广告的效果。广告如果做活了，它直接让产品和人交流，人们记住的就是产品本身，效果可想而知。

    广告如何与人沟通？广告首先要理解人当时的处境，心境。只有理解了你们才能有共同语言，你才会引起他的注意。理解人的心境，结合自己的产品特色，用一句最合适的话把两者巧妙地结合起来。这里，最重要的就是如何认识人的心境!